Digital-лексика официально в русском языке — 30+ слов из digital и технологий вошли в орфографический словарь

Когда digital становится нормой — и в языке тоже

Ещё несколько лет назад словосочетание «digital-воронка» вызывало вопросы в редакции, а «копирайтинг» подчёркивался красным в Word. Сегодня эти слова — уже часть официального русского языка.

Российская академия наук обновила орфографический словарь и добавила в него 657 новых слов. Среди них — десятки терминов, с которыми ежедневно работают специалисты в digital, IT, маркетинге и онлайн-образовании.

Что это значит? Язык признаёт то, чем мы живём. Говорим, пишем, выстраиваем воронки, оптимизируем контент, настраиваем трекинг — и всё это теперь «по правилам».

30 слов, которые теперь официально в игре

Профессиональный язык digital-среды быстро развивается. Некоторые термины ещё недавно казались жаргоном или заимствованиями на грани допустимого. Но сегодня они — неотъемлемая часть делового общения, интерфейсов, технических заданий и даже официальных документов. И вот хорошие новости: теперь эти слова официально признаны — и могут использоваться без кавычек, сомнений и пояснений.

Почему это важно? Потому что язык формирует реальность. Когда инструменты, процессы и роли получают «право гражданства» в языке, они становятся понятнее и легитимнее — как для команды, так и для клиентов.

Привожу перечень слов, особенно близких тем, кто работает на стыке digital, контента, технологий, маркетинга, UX и автоматизации:

• Копирайтинг — написание текстов с целью убедить, вовлечь, продать или донести смысл.
• Рерайт — передача той же идеи другими словами. Часто используется в SEO и новостях.
• Айтрекер — технология отслеживания движения взгляда пользователя (важна в UX).
• Онбординг — процесс ввода пользователя в продукт или новичка — в команду. Упрощает старт.
• Гемификация — внедрение игровых механик в неигровые процессы. Повышает вовлечённость.
• Флоу — потоковое, интуитивное состояние работы или пользовательского сценария.
• Инсайт — неожиданное открытие, понимание, озарение (часто в контексте потребителя).
• Чекаут — этап оформления заказа на сайте или в приложении.
• Рич-контент — насыщенный, мультимедийный контент: видео, анимации, интерактивы.
• Сабскрайбер — подписчик, особенно в e-mail-рассылках и Telegram-ботах.
• Фидбек — обратная связь. Не просто комментарии, а топливо для развития.
• Лендинг — посадочная страница, заточенная под конкретную цель: подписку, покупку и т.д.
• Бот — автоматический помощник, скрипт или интерфейс, реагирующий на действия пользователя.
• Таргетинг — настройка рекламы или контента под конкретную аудиторию.
• Пуш-уведомление — всплывающее сообщение от приложения или сайта.
• Конверсия — процент пользователей, которые совершили целевое действие (например, покупку).
• UX — пользовательский опыт. Всё, что человек чувствует, используя продукт.
• UI — пользовательский интерфейс. То, как выглядит и ощущается продукт.
• Аватар клиента — собирательный образ целевой аудитории.
• Юзер — пользователь (термин давно стал частью русскоязычного обихода).
• Модератор — тот, кто следит за соблюдением правил, часто в чатах и форумах.
• Оффер — конкретное предложение (услуга, акция, тариф), особенно в контексте продаж.
• Сервис-дизайн — проектирование услуг и взаимодействий между людьми и системами.
• Блокчейн — технология децентрализованных баз данных. Используется шире, чем просто в криптовалютах.
• Самозанятый — новая форма занятости. Всё больше digital-специалистов оформлены именно так.
• Стартап — молодой бизнес с высоким потенциалом роста. Часто в digital-среде.
• Мобайл — всё, что связано с мобильными устройствами и адаптивностью интерфейсов.
• Диджитализация — перевод бизнес-процессов в цифровую среду.
• Грид-сетка — инструмент вёрстки и дизайна: помогает структурировать элементы интерфейса.
• Инфобизнес — продажа знаний и экспертности через онлайн-курсы, консультации и т.д.
• Вебинар — онлайн-семинар. Инструмент обучения, продаж и вовлечения.
• Реферальная программа — система вознаграждений за приглашение новых пользователей.

Этот список — не просто про язык. Это про признание профессий, процессов и понятий, которые раньше были «на подхвате» или «на выдумке». Теперь — они в официальном поле. И это сигнал: digital‑специалисты, дизайнеры, UX‑исследователи, маркетологи и разработчики — это не просто тренд. Это новая норма, и у этой нормы есть свой язык.

Как использовать это в своей работе

Признание этих слов — это не просто «новости из РАН». Это инструмент. Рычаг, который помогает легче объяснять сложные вещи. Продающий лендинг, где каждое слово — по ГОСТу. Текст для клиента, в котором UX, фидбек и onboarding уже не требуют пояснений.

Если работаете в digital-среде — используйте новые нормы в:

• коммерческих предложениях, презентациях и договорах;
• SEO-оптимизации (теперь такие ключи — официальные);
• статьях, рассылках, социальных сетях;
• обучающих курсах и документации.

А если вы эксперт, предприниматель или проектный руководитель — это хороший повод «причесать» тексты и сделать коммуникацию более точной. И, главное — свободной от страха «как правильно писать».

Язык, который растёт вместе с нами

Русский язык не отстаёт от реальности. И когда digital становится нормой в жизни — он становится нормой и в словаре. Это подтверждение того, что всё, над чем работаете — действительно влияет. Даже на язык.

Так что если раньше говорили: «разве можно так писать?» — теперь можно уверенно отвечать: «можно, и по словарю!»

Полный список слов — по ссылке

Официальный перечень опубликован на сайте Mash.ru и уже доступен для скачивания.

Используйте язык, который говорит на вашем уровне.